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中国公益广告全年播出90余万次 直抵人心最重要

2013-7-19 23:33:24      点击:

China's public service ads broadcast throughout the year 90 ten thousand voyage to the heart is the most important

During the Spring Festival in 2013, a "home" as the theme of public service ads aired by CCTV 538 times and attracted nearly 800 million viewers. A caring mother's public service ads aired more than 1100 times, impressed the audience of 600 million. The learning lei feng's series of public service ads broadcast 8000 times in a row, there are 100 million people in the audience are teenagers.
, hosted by the central civilization office, China central television public service ads BBS and experience exchange meeting, deputy director of state general administration of press and publication, radio and television field in said that by the end of 2013, the country's 31 provincial satellite TV channels broadcast throughout the year the amount of public service ads is expected to reach 910000 TiaoCi, broadcast the total length of more than 100000 minutes. How to play the influence of public service ads, reaching to the very important topic of audience heart become media to achieve public welfare.
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2013年春节,一支以“回家”为主题的公益广告通过中央电视台播出了538次,吸引了近8亿观众收看。一支关爱母亲的公益广告播出了1100余次,打动了6亿观众。而学习雷锋系列公益广告连续播出8千次,观众中有1亿人是青少年。
  日前,由中央文明办、中央电视台共同主办的公益广告论坛暨经验交流会上,国家新闻出版广电总局副局长田进表示,到2013年底,全国31个省级卫视频道全年播出公益广告的总量有望达到91万条次,播出总时长超过10万分钟。如何发挥公益广告的影响力、直抵受众内心成为媒体发挥公益性的重要课题。
  中央电视台副总编兼广告经营管理中心主任程宏说,这些数字的背后启示我们要正视公益广告的领导力。公益广告用一个个真实的故事打动人心,用一句句朴实的话语给人力量。将公益广告所倡导的时代价值内化为个体的人格力量,形成一种自觉行动,将促进我们这个社会的文明与进步。
  中央电视台台长胡占凡说,公益广告关注的内容包罗万象,涉及社会生活各个方面,既关注空气、水、阳光、食物,也关注心灵、情感,关注人和人、人和自然、人和社会、人和国家。他认为,公益广告的特点在于它的公益性和引导性、观念性、艺术性。每一条公益广告都在表达某种思想观念,体现某种价值判断和价值追求,进而规范公众行为。
  公益广告也成为观众少数不讨厌的广告。央视台启动的首届公益广告全球征集活动不过月余,目前已经征集到公益广告作品近3千余件,分别来自中、韩、日、荷、法等国。这从一个侧面可见公众对公益广告的热情。郭明义这位公益广告的主角也认为,公益广告要运用歌曲等多种艺术手段将抽象的观念形象化,让人印象深刻。
  中央文明办专职副主任王世明说,公益广告现在做得越来越贴近实际,贴近生活,越来越能够打动人心。这个好的势头已经呈现,但还都有很大的提高、改进的空间,要在创作上多下工夫,多花力量。
  国家新闻出版广电总局副局长田进表示,虽然公益广告成绩显着,但报刊和广电媒体公益广告宣传工作还存在一些不足,主要表现在个别媒体制作刊播公益广告的自觉性、主动性不够。管理部门扶持引导政策还不够完善。公益广告要求作品的数量偏少,社会力量参与公益广告制作的积极性有待提高等。
  程宏说,未来央视公益广告将从四个方面进行突破:一是精选主题,二是突出创意,三是优化制作,四是强化播出。用接地气、具有普遍感召力并直抵人心的创意感动观众,选择一流的导演和团队拍摄一流的公益广告,在节目播出压力大、广告播出时段紧张的情况下,仍然要确保并且不断扩大公益广告的播出频次,非常重要。
  田进表示,希望各媒体在强化管理、改进运作机制、提升作品质量等方面继续加大工作力度,确保公益广告刊登版面和播出时间,通过公益宣传广告搭建起沟通党、政府和人民之间的桥梁。