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“广告危机”来了吗?

2013-9-4 7:38:52      点击:
> 经济恐慌袭来,中国广告市场会萌生危机吗?
这个事关整个儿传媒行业进展关键的问题,正在引动教育界、产业界、传媒界的紧张争辩。有不乐观派觉得,中国广告市场难于明哲保身,只然而是由于处于产业链下游,危机刚漫延到传统实体行业,还未传至广告业,所以到现在为止还未显露危机;而乐观派觉得,中国广告市场刚才开始走,容积非常大,且可以扩容增速的空间更大,纵然传统实体行业效益减退,广告投放紧缩减少,但顶多令广告收益的增速减轻,不会变更广告市场向前进展的发展方向。
不乐观派们的理由是充分的。它们觉得,广告市场与GDP唇亡齿寒。美国广告市场二季度支出规划同比减退了37百分之百,这个信号开释的消息儿是广告业将是危机漫延而至的下一个遭到杀害者。而中国广告市场没可能一枝独秀。几天前,中国最大的户外广告传媒集团分众传媒只得将创立事业的户外电视台广告业务卖出,正解释明白其已对广告前景看淡。
而乐观派们则援引央视近来的2009年广告招标会的最后结果,92亿元、高于2008年18百分之百的招标额被觉得是预先推测经济的征兆,是行业进展的领先指标,不止证实了电视广告老大的地位无可摇动,更证实了经济恐慌中公司家的信心指数。
综合比较双边观点,可以发觉这么一个有趣儿的现象,那就是公司对不一样广告载体的投放价值已经发生了悄然变动,正是这一变动左右了双边的分歧。
中投证券研讨员冷星星觉得,经济周期下行,对具备周期性特点标志的广告行业会萌生影响,主要广告主如房地产和交通工具等行业,将因经济低迷削减广告费用。但分不一样广告载体方式看,广告投放的此消彼长现象将会十分表面化。
银汉证券研讨员许耀文觉得,2009年广告群体增速将下滑至12百分之百,内里会接着派生,况且闪现出两大独特的地方:一方面,新电视台和电视广告仍将维持迅速提高,报业广告增速会停滞;另一方面,公司营销资金将进一步向优势电视台和龙头公司集中,客观军衔推动行业的优胜劣汰。
假如将广告分为传统广告和新式广告,大多数人对传统广告电视台下一年发展方向的判断是完全一样的,那就是电视广告仍将一家独大,白报纸广告缓中略降,广播广告基本保持目前的状况。冷星星觉得,2009年行业仍将接着提高12百分之百以上,但白报纸广告受宏观经济影响较大,预计2009年仅提高8百分之百。因为白报纸广告具备较强的地域属性,各地白报纸广告收益差别较大,一点地方性白报纸的广告将有表面化下滑。清华大学中介经手管理核心主任崔保国表达,据他理解的广告投放规划,下一年一点大报的广告收益没有显露出来表面化下滑。
对广告前面的景物分歧较大的是新电视台。一点研讨报告陈述指出,因为互联网广告成本远远低于电视和白报纸,而相互作用效果等好于传统电视台,因为这个互联网广告标准样式不会遭受冲击,相应地,门户、视频文件以及搜索广告等标准样式的前面的景物尚可。
不过,临摹分众传媒而成立的一系列类分众电视台,市场对它们的收益标准样式能否禁受经济恐慌考验萌生了担忧。类分众电视台喷画如航美传媒、华视传媒、触动传媒等,这些个公司都是靠在特别指定的场所内设置液态晶体显露屏播放广告取得收益的公司,如航美传媒占领了机场,华视传媒占领了班车,触动传媒占领了出租汽车。不过,在分众将户外广告业务卖掉在这以后,这些个类分众公司的广告收益前面的景物引动了许多人的担忧。
互联网研讨机构、正望咨询首席计数师周洪美觉得,经济低迷时,广告主会减损广告投放,但一点大的、已经变成主流的广告电视台遭受的冲击会减损,而最近兴起广告电视台的广告投放效果尚未获得检查验看,只是对主流电视台作为补给,因为这个遭受的冲击会较大。
无论新电视台是否将遭受广告危机的考验,有一点儿不由得置疑的是,各个电视台间的广告合成一体将变成日后的趋势。不过,在多种电视台合成一体共生的背景下,公司怎么样从竞争中脱颖而出,则将是下一个考验公司的困难的问题。 番禺韵彩喷画公司天马喷绘部提供仿真油画,玑理抽象油画,易拉宝,X展架,灯布相纸背胶灯片,桁架舞台出租,高精度喷画加工,KT展板。24小时服务热线020-84857348,单透贴,透明背胶,广告促销,海报,PP胶,背胶,灯片喷绘机 喷绘布 喷绘价格|喷绘背景板|喷绘制作